La mode est l’une des industries les plus polluantes ; elle émet 1,2 milliards de tonnes de gaz à effet de serre par an. La société actuelle se veut donc plus responsable et éthique, ainsi elle est à la recherche de vêtements davantage respectueux de la planète. En outre, de nombreuses marques sont engagées sur le plan environnemental, pour une mode plus responsable face aux conséquences de la pollution sur la planète, mais également sur le plan social et de la santé. Que proposent donc les entreprises de mode en matière de responsabilité ?
Aujourd’hui, de nombreuses marques de mode dites écoresponsables sont créées dans le but de préserver la planète. Il existe également des marques qui se tournent vers cette tendance pour attirer les consommateurs engagés. En effet, il est judicieux de nos jours pour une marque de mode de s’engager envers la planète en utilisant des vêtements fabriqués à partir de coton bio, de lin, de chanvre ou de lyocell par exemple. Ce sont des matières plus écologiques que d’autres qui permettent de faire un pas envers la sauvegarde de la planète.
Les packagings sont aussi sources de détérioration de l’environnement, notamment ceux en plastique, qui ne sont pas recyclés et mettent beaucoup de temps à se dégrader naturellement dans l’environnement. Ils constituent l’un des plus grands enjeux des entreprises à l’heure actuelle. Les consommateurs affirment de plus en plus que les emballages écologiques, recyclables et biodégradables sont des facteurs importants dans leur décision d’achat. Ainsi, les marques sont poussées à innover et à adapter de nouvelles stratégies d’emballages écologiques, ce qui permettra dans un premier temps d’avoir un avantage concurrentiel et donc d’obtenir plus de ventes, mais également de véhiculer des valeurs éthiques. Néanmoins, dans tous les secteurs, un produit est accompagné de son emballage. C’est donc à l’entreprise d’innover afin de trouver l’emballage qui aura le moins d’impact, pour continuer d’être efficace et garder son importance sur le marché. Voici quelques idées :
- La boîte à planter après usage
Cette boîte est faite en carton recyclé et offre la possibilité de réduire son impact écologique en incorporant des graines d’aromates au carton puis de la planter plutôt que de la jeter, et créer son propre potager.
- L’emballage en papier kraft
Celui-ci est 100% biodégradable et respectueux de l’environnement. Il est également réutilisable et peut faire office de plusieurs autres outils ou packagings.
- Le sac en toile de jute
Il s’agit d’un sac petit ou grand en lin et toile de jute, solide, flexible et de qualité. Il est également design, néanmoins il convient à des produits incassables et petits.
Les consommateurs ont une demande de plus en plus spécifique et complexe. Ainsi, des marques écoresponsables ont été créés ces dernières années pour le bien de notre planète. Voici donc quelques marques écoresponsables :
Veja : Cette marque française fabrique des chaussures en coton agro-écologique au Brésil, pays où les droits des salariés sont conformes à l’organisation internationale du travail.
La friperie solidaire : Celle-ci a été lancée par Emmaüs et pratique une démarche d’économie circulaire en offrant une seconde vie à des vêtements usés, et fait travailler des couturiers en insertion.
Thinking Mu : Cette marque espagnole de mode responsable crée ses vêtements à partir de matières premières durables, biologiques, naturelles ou recyclées et sont fabriqués dans une usine familiale en Inde.
La complexité pour une société de se réinventer et d’innover vers un monde où la tendance est le respect de l’environnement, est intense. Il faut donc être à l’écoute de ses consommateurs et répondre à leurs attentes. En effet, le positionnement d’une marque dans un secteur écoresponsable aura un succès plus important et une image plus respectée et dans les règles de l’éthique.